Od czasu gdy założono firmę hummel, a było to prawie wiek temu, staraliśmy się osiągnąć sukces stosując różne metody. W rezultacie stworzono liczne koncepcje, które przyczyniły się do ukształtowania firmy i jej rozwoju od 1923 r.

Projekt, który stworzono w 2005 r. zwany "Jeg har Karakter" jest koncepcją, która będzie instrumentem do definiowania nowych kierunków w przyszłości. W konsekwencji wszystkie projektowane przez nas produkty mają swoją własną historię oraz swój unikalny charakter, to samo dotyczy odzieży dla drużyn oraz zawodników indywidualnych, którzy ubierają się w odzież i obuwie ze znakiem firmowym hummel'a. Te drużyny oraz zawodnicy są skrupulatnie wybierani, nie ze względu na ich wielkość czy światową sławę, lecz ze względu na unikalny charakter i wolę zwycięstwa.

"If you seek it you can't find it" - to stare buddyjskie przysłowie wyraża naszą wiarę i nieodparte dążenie do marketingu. Zamiast stosowania wyuczonych strategii marketingowych, wychodzenie na przeciw klientowi, chcemy aby nasz klient sam nas odkrył. Od zawsze naszymi wartościami były: świetny projekt, wolność słowa, szacunek do ludzi i równość wszystkich populacji na świecie. Jako hummel jesteśmy dumni z naszych produktów i z tego, że możemy uczestniczyć w pielęgnowaniu tych wartości. Nasza historia to historia mocnej marki z silną tożsamością.